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明星代言人選擇的風險及注意事項

【 錄入:admin     來源:     點擊數: 2169     更新時間: 2015-07-13
導 讀:  代言風險1、明星代言無效傳播明星的微笑吸引了人們的眼球,而明星代言的產品和企業不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了產品的風險時有存在。但也有的企業認為,明星代言是可以培養關聯度的,因為明星可塑性比較大,但需要長期投資。(1)企業在選擇代言人時只顧選名氣大的,忽視了產品和明星之間的關聯性。在選擇性定律中,受眾會因明星的高知名度而率先對其進行選擇性接觸,...

 

代言風險

1、明星代言無效傳播

明星的微笑吸引了人們的眼球,而明星代言的產品和企業不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了產品的風險時有存在。但也有的企業認為,明星代言是可以培養關聯度的,因為明星可塑性比較大,但需要長期投資。

(1)企業在選擇代言人時只顧選名氣大的,忽視了產品和明星之間的關聯性。在選擇性定律中,受眾會因明星的高知名度而率先對其進行選擇性接觸,在選擇性的基礎上,根據對原有的明星形象與產品性能進行選擇性理解,若產品與明星之間沒有什么關聯,那么在受眾中建立不起緊密性,盡管信源的可靠性再高也不會有什么效果。名氣大并不等于有效傳播。

(2)明星代言產品過多,產生了“稀釋效應”。代言信息極度分散,部分代言產品在其他的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯系,甚至相互混淆。

2、明星形象危機不易控制

在眾多的形象代言人中,企業更多青睞明星,但作為明星、明星是非也多,各種引起公眾關注的是非曲直、新聞層出不窮,讓企業防不勝防。明星的發展不可預測性。因緋聞影響,名氣下降,所代言的企業產品銷售會受到影響。


 

代言注意事項

(1)同一個演員讓多家經紀公司去詢價,結果會導致演員坐地起價。

(2)盲目的提供演員姓名,企業不報預算,結果會導致經紀公司做無用功,企業也會墜到云里霧里。

(3)同一行業同一品類的不同企業,使用同一個演員肖像,不要以為自己不在乎就可以,在消費者面前就會混淆企業的差異性。

(4)要找具有相當數量的經紀公司操作明星代言,畢竟這樣的公司具有大量的實踐經驗,處理臨時突發的狀況得心應手。

(5)選好代言人,在執行前一定要讓中介公司制定好系統的執行方案,并雙方確認。

(6)現場執行經紀公司和企業方能夠主事的人員必須在場,針對創意、程序或許會有改動。

(7)做好推廣的心理準備,不要把演員肖像掛在家里當婚紗照,既然投入了就得借助各種場合、各個載體進行積極的宣傳。

(8)量體裁衣,尋找最為匹配的形象代言人和宣傳載體以免得不償失。

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