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新旅游時代下的古鎮新顏——以朱家角古鎮為例

【 錄入:admin     來源:     點擊數: 2663     更新時間: 2014-06-30
導 讀:  朱家角,一座位于上海青浦的千年古鎮;上海人眼中的鄉下地方;周莊、烏鎮、同里、南潯等江南著名古鎮包圍下的非著名景區,在后世博效應的帶動下迎來新的發展契機,一項重塑古鎮精神內涵的重大舉措正在悄悄醞釀,綠維創景有幸參與其中,為新旅游時代下的古鎮升級換顏出謀劃策。

                    歷史和發展癥結

朱家角,一座位于上海青浦的千年古鎮;上海人眼中的鄉下地方;周莊、烏鎮、同里、南潯等江南著名古鎮包圍下的非著名景區,在后世博效應的帶動下迎來新的發展契機,一項重塑古鎮精神內涵的重大舉措正在悄悄醞釀,綠維創景有幸參與其中,為新旅游時代下的古鎮升級換顏出謀劃策。

一、輝煌歷史

古鎮朱家角歷史悠久,早在1700多年前的三國時期已形成村落,宋、元時形成集市,名朱家村。明萬歷年間正式建鎮,名珠街閣,又稱珠溪。曾以布業著稱江南,號稱“衣被天下”,成為江南巨鎮。明末清初,朱家角米業突起,再次帶動了百業興旺,時“長街三里,店鋪千家”,老店名店林立,南北百貨,各業齊全,鄉腳遍及江浙兩省百里之外,遂又有“三涇(朱涇、楓涇、泗涇)不如一角(朱家角)”之說。清嘉慶年間編纂的《珠里小志》,把珠里定為鎮名,俗稱角里。

朱家角古鎮

二、發展癥結

朱家角有“上海威尼斯”之稱,是上海地區文化名鎮之一。鎮內古風石橋跨河而居,明清建筑依水而立,構成特有的自然價值景觀。朱家角那份未被世俗染指的清幽、寧靜,遠離城市喧囂的悠閑、恬靜,在一橋、一街、一院、一廟、一廳、一館、一園、條條里弄里盡顯大氣與芳華。

通過研究,我們認為朱家角旅游發展的主要癥結在于:

1、品牌定位不突出

朱家角最大的困惑,是江南水鄉古鎮的同質化瓶頸——資源本底同質化、旅游產品同質化、旅游模式同質化,朱家角古鎮品牌定位的不突出,無法讓朱家角在江南古鎮乃至中國古鎮中脫穎而出,這是朱家角古鎮旅游發展最大的關鍵,也是最大的難題。

2、產品業態不合理

古鎮旅游區的業態不合理,難以構建起全鎮整體旅游的合力,就連古鎮、老鎮和新鎮各自的深度提升也受到極大限制——觀光產品一支獨大,產品業態的優化整合措施無法實施,導致游客無法全方位體驗朱家角,特別是導致了“客人到了家,也不愿住下”的尷尬局面。

3、經營體制不靈活

從投資開發公司到旅游發展公司,都沒有實現對古鎮旅游經營的絕對掌控,都難以與當地居民搞好合理協調,各利益相關者缺乏一個強有力的協調者,這給古鎮旅游的整改升級帶來了極大難度,很多整改措施無法順暢推進。

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